• <menu id="csmsm"></menu>
  • “節油”成關鍵詞 重汽/解放攜手晉級前五 3月輕卡影響力排名來了!

    第一商用車網2022-04-22
    17550

    第一商用車網  張緒強

    2022年3月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評:

    在2022年3月(2022年2月28日-2022年4月3日)的五周內,國內10家主流輕卡企業(或品牌)的“輕卡第一影響力指數”總得分為2099分,環比2022年2月(2022年1月31日-2022年2月27日)的四周得分(1649分)上升27.3%,同比2021年3月(2021年3月1日-2021年4月4日)的五周得分(2428分)下降13.6%。

    image.png

    3月,新品上市成為各家輕卡品牌的傳播關鍵詞,有不少輕卡新品接連問世,這些新產品多數與3月份正式施行的“藍牌新規”有關。此外,3月份高油價成為壓在商用車行業“胸口上的一塊大石”,輕卡生產企業們針對這一情況普遍進行了以“節油”為主題的品牌宣傳。

    image.png

    多款新品上市  藍牌輕卡新規是主因

    3月,春回大地,萬物復蘇,輕卡市場也喜迎幾位新成員。新品上市,成為3月份輕卡品牌傳播的一大主題:奧鈴玉兔II、領航·金牛王、慶鈴鈴咖小卡等全新產品紛紛登場,藍牌1號帥鈴智尊版、冷鏈1號帥鈴冰博士、歐馬可S1輕盈版超級輕卡等此前已經上市的產品也紛紛舉行了區域上市活動。

    2022年3月“輕卡第一影響力”傳播事件統計

    image.png

    作為江淮輕卡近期傳播的重點,藍牌1號帥鈴智尊版是在新規背景下打造的一款藍牌輕卡,通過對動力、底盤、造型、內飾、上裝、智能、價值的七大升級,為客戶帶來更高的使用體驗;冷鏈1號帥鈴冰博士是一款高端冷藏車,堅持原廠整車,拒絕拼裝,以定制冷鏈底盤+一線冷機+原廠品質車廂,實現原廠整裝車一體化交付解決方案。3月4日和3月10日,兩款新品上市活動分別在南京、昆明舉辦,引起行業關注。

    圖片 9.png

    歐馬可S1輕盈版超級輕卡則在3月13日登陸川渝市場,這款產品是歐馬可針對藍牌新規、基于城市物流配送以及個體自備運輸客戶需求而打造,可為用戶帶來“輕、靈、快、省”的城市物流運輸新體驗,是歐馬可3月的傳播重點之一。

    歐馬可4.jpeg

    奧鈴玉兔II是福田奧鈴特意為卡姐定制的專屬車型,在“三八”婦女節這天上市,該車充分考慮到女性及新手對于車輛的“特殊”訴求,主打自動擋車型,引起市場普遍關注,成為3月行業影響力較大的傳播事件之一。

    圖片 4.png

    領航·金牛王在3月6日于山東臨沂上市,是一款大黃牌貨車。慶鈴鈴咖小卡3月21日上市,具有靈活機動、動力強、油耗低、可靠耐用等優勢。領航·金牛王與慶鈴鈴咖小卡所處的領域并非受藍牌新規直接影響,但很顯然這兩款新品誕生的契機卻是藍牌輕卡催生出的市場新需求,上市的目的是為了讓用戶在新規施行后有更豐富的選擇。

    image001.png

    3月起,“藍牌輕卡新規”正式施行,催生了許多輕卡新面孔,新品上市也順理成章成為了各個輕卡品牌在3月品牌傳播方面的主軸。

    江淮優勢擴大 重汽升第四  解放進前五

    3月,江淮繼續蟬聯“輕卡第一影響力指數”冠軍,并且與第二名拉開了明顯的差距,分差已經接近200分,領先優勢進一步擴大。

    930BA10E-E620-4bf8-879D-A393ABB92C83.png

    除前文提到的新品區域上市活動,3月份江淮輕卡還針對當下的高油價進行傳播活動,《油價超8塊!用戶說:用安徽康明斯1號帥鈴 五年省出1臺車!》、《省油才是硬道理!冷鏈1號帥鈴冰博士讓錢包更“美麗”》等文章讓江淮輕卡的節油性能廣為人知。3月份,江淮的服務依舊給力,用“1號服務”為防疫提供支援。

    歐馬可S1輕盈版8.png

    獲得亞軍的依然是福田歐馬可,其第10萬輛國六產品交付客戶的新聞得到廣泛關注,此外,福田歐馬可還針對剛剛施行的藍牌輕卡新規做了相應的宣傳。

    第三名依然是東風輕卡,東風汽車股份2021年年報獲得了廣泛傳播,東風凱普特在3月也有大單交付,都成為其營銷傳播的話題。

    凱普特01.jpg

    排在第四位的是中國重汽HOWO輕卡,其排名相比上月上升一名。3月,中國重汽HOWO輕卡針對其即將上市的重磅新品——中國重汽HOWO輕卡全新統帥,做了廣泛宣傳。

    6055eab08bcd87c211bd238356488ac5.jpg

    一汽解放輕卡在3月份成功殺入前五,其排名相比上月也上升了一名。解放輕卡在3月的品牌傳播方面依然主打冷鏈市場,同時其為卡友送油卡的活動也依然熱度不減。

    3月份,實現“輕卡第一影響力指數”排名上升的還有時代輕卡和江鈴輕卡,時代輕卡在3月有新品上市,江鈴輕卡也針對3月的高油價進行了品牌傳播。

    編后語

    3月,是藍牌輕卡新規正式施行的第一個月,催生了許多輕卡新品。4月,輕卡市場是否會延續這一趨勢呢?4月,各輕卡品牌在傳播方面會有哪些作為呢?請繼續關注本站報道。

    責任編輯:鮑明珠
    后發表評論
    信息咨詢
    請輸入11位手機號

    ×
    登錄
    注冊
    忘記密碼
    新婚娇妻被交换害羞呻吟
  • <menu id="csmsm"></menu>